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‘재미를 팝니다’…선 넘는 유통업계 이색 콜라보

불닭치약에 불닭틴트, BB크림색 비빔면, 소주팩 가방

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송준규 기자
기사입력 2020-02-19

불닭치약에 불닭틴트, BB크림색 비빔면, 소주팩 가방

구입은 필요 아닌 재미·놀이…펀슈머들의 소장욕구 자극 

 

최근 유통업계는 패션과 식품, 또는 화장품과 식품 등 업계의 경계를 무너뜨리는 이색 조합으로 소비자들을 사로잡는 전략을 사용하고 있다. 이는 최근 소비자들이 단순히 물건을 구매하는 것에 그치지 않고 제품에 담겨있는 재미를 따지는 ‘가잼비(가격 대비 재미)’를 선호하기 때문이다.

 

이러한 이들을 칭하는 신조어로 펀슈머(Fun+Consumer)라는 말이 등장할 정도로 이제는 구입이라는 행위가 단순한 필요를 넘어 재미나 놀이로까지 의미를 확장 시키고 있다. 이종 업계 간의 협업으로 탄생한 제품들은 대부분 한정판으로 판매돼 적은 수량과 일회성 판매로 소비자들의 ‘소장욕구’를 더욱 자극한다.

 

음료를 입은 패션, 입술에 바르는 라면. 유통업계가 뛰어든 이색적인 도전들을 살펴봤다.

 

#토니모리-삼양식품

 

스트리트 컬처 브랜드 토니모리는 삼양식품과 협업해 콜라보레이션 신제품인 '불타는에디션'을 출시했다.

 

토니모리는 불닭볶음면의 컵라면 용기와 봉지라면 등을 패키지로 접목하는 것은 물론, 소스의 색상과 제형을 반영하거나 라면 수프 모양의 용기에 화장품 액상 리필 품을 담았다. 시즌 한정판인 이번 콜라보는 커버 쿠션·립 틴트·블러셔·립케어 스틱 등 5종으로 구성됐다.

 

이밖에 불닭볶음면의 강렬한 레드 색상으로 화끈하게 헤어컬러 변화를 줄 수 있는 '빨간맛 컬러링 트리트먼트', 나무젓가락 포장지 모양에 담긴 '불닭 젓가락 빗'은 제품 구매 고객에게 사은품으로 증정됐다.

 

▲ 토니모리와 삼양식품의 콜라보 신제품 '불타는에디션' (사진제공=토니모리,삼양식품) 

 

#애경산업-삼양식품

 

애경산업의 토탈 오럴케어 브랜드 2080에서는 삼양식품의 불닭볶음면과의 콜라보를 통해 화끈하고 시원한 맛으로 개운하게 양치할 수 있는 ‘2080 호치치약'을 출시했다.

 

2080 호치치약은 2080과 불닭볶음면의 콜라보레이션으로 탄생한 이색치약으로 화끈하고 매운 불닭볶음면의 특징을 살리고 불닭볶음면의 캐릭터 ‘호치’를 치약 디자인으로 담았다.

 

또 불닭볶음면 소스처럼 치약이 짙은 빨간색을 띠는 등 불닭볶음면의 콘셉트를 담았으며 시원한 느낌을 주는 멘톨 성분을 함유해 상쾌하고 개운한 양치가 가능하다. 애경산업은 이와 함께 2080 호치치약을 담은 휴대용 양치세트 '2080 핵불닦양치세트'도 선보였다.

 

▲ 애경산업과 삼양식품의 콜라보 신제품 '2080 호치치약' (사진제공=애경산업, 삼양식품)   


#팔도-미샤

 

팔도는 에이블씨엔씨 화장품 브랜드 미샤와 협업해 ‘블랑비비 x 팔도 BB크림면 기획세트’를 출시했다.

 

미샤의 M 퍼펙트 블랑 비비는 비비크림 특유의 쫀쫀한 제형과 파운데이션의 맑은 색감을 동시에 갖춘 베이스 메이크업 제품인데, 이러한 비비크림의 색상을 담아 새롭게 핑크 크림맛 비빔면을 선보인 것이다.

 

제품은 기존 비빔면의 차가운 조리법에 토마토 크림 풍미를 추가해 부드러운 첫 맛과 끌리는 매운맛이 특징이다. 

 

▲ 미샤와 팔도의 ‘블랑비비 x 팔도 BB크림면 기획세트’ 제품 출시. (사진제공=에이블씨엔씨)  

 

#하이트진로-무신사

 

하이트진로는 지난해 11월 온라인 패션몰 무신사에서 ‘참이슬 오리지널 팩소주’의 모습을 띤 ‘참이슬 백팩’을 400개 한정으로 판매해 눈길을 끌었다.

 

당시 출시된 참이슬 백팩 곳곳에는 팩소주의 디자인 요소가 적용됐다. 참이슬 오리지널 팩소주의 사각 테두리에서부터 바코드, 원재료명, 미성년자 경고 문구까지 세밀하게 본따 실제 팩소주의 외형과 닮은 부분이 많아 SNS를 중심으로 화제가 됐다.

 

여기에 더해 지퍼 부분에는 참이슬과 진로의 상징인 두꺼비 캐릭터의 키링을 달았고 한쪽에는 소주 전용 홀더를 장착해 소주를 안전하게 담을 수 있도록 했다.

 

▲ 하이트진로와 무신사의 콜라보 신제품 '참이슬 백팩' (사진제공=하이트진로,무신사)

 

문화저널21 송준규 기자

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